Основы Брендинга

Какое из следующих утверждений лучше всего описывает бренд?

• Слоган компании
• Логотип и цветовая гамма
• Общественное мнение о компании
• Восприятие клиентами уникальных характеристик продукции или услуги

Что представляет собой бренд-платформа?

• Экономический статус компании
• План маркетинга на год
• Акции и скидки для клиентов
• Определение ценностей и принципов, на основе которых строится бренд

Что такое брендовая личность?

• Индивидуальные характеристики менеджера по продажам
• Общественный статус компании
• Рейтинг бренда в отзывах клиентов
• Уникальные человеческие черты, придающие бренду особенный характер

Что включает в себя аудитория бренда?

• Список конкурентов
• Количество сотрудников в компании
• Статистика по продажам
• Целевая группа потребителей, на которую ориентирован бренд

Какой элемент брендинга описывает визуальное отображение компании?

• Брендовая архитектура
• Брендовая стратегия
• Имидж компании
• Логотип и графические элементы

Что такое брендовая обещание?

• Гарантия на продукцию
• План развития компании
• Рекламный слоган
• Обещание компании перед потребителями относительно качества продукции или услуги

Что включает в себя брендовая стратегия?

• Структура управления компанией
• Ценовая политика
• Технические характеристики продукции
• Долгосрочный план по созданию и укреплению бренда

Что такое брендовый коллаж?

• Совокупность всех рекламных материалов компании
• График развития бренда
• Подбор персонала с учетом брендовых ценностей
• Объединение различных элементов бренда для создания цельного визуального образа

Какой элемент брендинга определяет структуру и иерархию бренда?

• Брендовая архитектура
• Брендовая платформа
• Брендовая стратегия
• Брендовая идентичность

Что такое брендовый амбассадор?

• Менеджер по маркетингу в компании
• Лидер мнений в индустрии
• Клиент с высоким рейтингом у конкурентов
• Личность, рекламирующая и представляющая бренд на публике

Что представляет собой бренд в маркетинге?

• Логотип
• Товар
• Имидж
• Цена

Какой из следующих элементов является ключевым в формировании бренд-стратегии?

• Размер компании
• Технологии производства
• Стоимость производства
• Уникальное предложение (USh2)

Что такое бренд-позиционирование?

• Продвижение бренда в социальных сетях
• Выбор цветовой гаммы логотипа
• Разработка уникального товара
• Определение места бренда в сознании потребителей

Что представляет собой бренд-идентичность?

• Структура компании
• Финансовое положение компании
• Визуальные и вербальные элементы, создающие уникальность бренда
• Целевая аудитория

Что означает термин «бренд-лояльность»?

• Смена бренда
• Отсутствие предпочтений
• Недовольство потребителя
• Преданность потребителя бренду

Какой фактор влияет на формирование бренд-имиджа?

• Цена товара
• Производственные технологии
• Качество продукции и обслуживания
• Способы продвижения в социальных сетях

Что такое «бренд-миссия»?

• Рекламная кампания
• Цель создания бренда
• Заявление о целях и ценностях бренда
• Система скидок

Какие факторы влияют на выбор бренда потребителем?

• Стоимость производства
• Место производства
• Репутация бренда и отзывы потребителей
• Цвет упаковки

Что такое «бренд-архитектура»?

• Дизайн логотипа
• Стратегия продвижения
• Структура и взаимосвязи между подбрендами и продуктами компании
• Ценовая политика

Какой из инструментов используется для измерения силы бренда?

• Социальные метрики
• Статистика продаж
• Размер логотипа
• Бренд-эквити (brand equity)

Какое определение наилучшим образом описывает понятие «бренд»?

• Слоган компании
• Логотип товара
• Имидж и восприятие продукта в умах потребителей
• Цветовая гамма упаковки

Что представляет собой бренд-стратегия?

• Только рекламные кампании
• Список продуктов компании
• Долгосрочный план действий для установления и развития бренда
• Ценовая политика предприятия

Что включает в себя бренд-идентичность?

• Только название компании
• Список производимых товаров
• Логотип, цвета, шрифты и стиль, представляющие бренд
• Размер капитала компании

Какой элемент бренда олицетворяет его «личность» и ценности?

• Цветовая гамма
• Товарный ассортимент
• Бренд-персонаж или бренд-амбассадор
• Размер рекламного бюджета

Что представляет собой бренд-позиционирование?

• Ценовая стратегия компании
• Только рекламные слоганы
• Способ, с помощью которого бренд занимает определенное место в уме потребителя по отношению к конкурентам
• Список ключевых клиентов

Что означает термин «бренд-лояльность»?

• Частая смена дизайна упаковки товара
• Отсутствие рекламы
• Сильная приверженность потребителей к определенному бренду
• Низкие цены на продукцию

Что такое «бренд-экспансия»?

• Уменьшение линейки продуктов
• Разработка нового логотипа
• Расширение бренда на новые рынки или введение новых продуктов под существующим брендом
• Изменение цветовой гаммы упаковки

Какую роль играет упаковка в формировании бренда?

• Только защита продукта
• Влияние на ценовую политику
• Создание первого визуального впечатления и узнаваемости бренда
• Определение стратегии продаж

Что такое «бренд-миссия»?

• Только лозунг компании
• Краткосрочные цели бренда
• Определение целей и назначения бренда, его обещание потребителям
• Список продуктовой линейки

Какой фактор является основным в формировании бренд-эквити?

• Цветовая гамма логотипа
• Объем продаж
• Восприятие бренда потребителями, включая его осознаваемость, восприятие качества и лояльность
• Длительность существования бренда

Какой из следующих элементов НЕ является основным компонентом брендинга?

• Цветовая палитра
• Логотип
• Финансовые отчеты
• Слоган

Что представляет собой «брендовая идентичность»?

• Общее восприятие бренда
• Ценности компании
• Продукты и услуги
• Совокупность визуальных и текстовых элементов, представляющих бренд

Какой фактор играет решающую роль в формировании восприятия бренда?

• Ценовая политика
• Производственные мощности
• Эмоциональное воздействие
• Региональное распределение

Что подразумевается под термином «брендовая стратегия»?

• Краткосрочные маркетинговые цели
• Способы увеличения производительности
• Долгосрочные планы, направленные на построение и развитие бренда
• Рекламные кампании

Какое влияние оказывает целевая аудитория на стратегию бренда?

• Только на выбор цветовой палитры
• Не оказывает влияния
• Определяет направление и тон бренда
• Влияет только на логотип

Что представляет собой «брендовая обещанная ценность»?

• Цена продукции
• Качество обслуживания
• Уникальное предложение, которое бренд обещает своей целевой аудитории
• Степень конкурентоспособности

Какой элемент брендинга напрямую связан с первым визуальным восприятием бренда?

• Слоган
• Брендовая стратегия
• Логотип
• Ценовая политика

Что означает термин «брендовая лояльность»?

• Лояльность сотрудников к компании
• Лояльность конкурентам
• Преданность и постоянство потребителей к бренду
• Лояльность к рекламным агентствам

Какой из следующих элементов относится к невербальным аспектам бренда?

• Слоган
• Ценовая политика
• Цветовая палитра
• Брендовая стратегия

Что представляет собой «брендовая архитектура»?

• Строительные проекты компании
• Архитектурный стиль офисных зданий
• Спецификации дизайна упаковки
• Структура и взаимосвязи между подбрендами и продуктами бренда