Маркетинговые Коммуникации

Какой из следующих элементов НЕ является частью маркетингового коммуникационного микса?

• Цена продукта
• Продвижение товара
• Разработка продукта
• Распределение товара

Что представляет собой SWOT-анализ в контексте маркетинговых коммуникаций?

• Стратегия развития бренда
• Анализ конкурентов
• Оценка внутренних и внешних факторов
• Выявление сильных и слабых сторон, возможностей и угроз

Что такое целевая аудитория в контексте маркетинговых коммуникаций?

• Все потенциальные клиенты
• Группа людей, которым предназначены маркетинговые сообщения
• Люди, которые уже купили продукт
• Конкуренты на рынке

Какой вид коммуникации охватывает использование социальных сетей, блогов и форумов для продвижения продукта?

• Прямая реклама
• Телевизионная реклама
• h2R-коммуникации
• Социальные медиа и контент-маркетинг

Что представляет собой концепция AIDA в маркетинговых коммуникациях?

• Привлечение внимания, вызов интереса, желание и действие
• Автоматизированная интеграция данных
• Анализ индивидуальных потребностей клиента
• Эффективное управление проектами

Что такое «call to action» в контексте рекламных сообщений?

• Вызов к телефонному разговору
• Секретный код акции
• Ключевые элементы дизайна
• Призыв к конкретному действию со стороны потребителя

Какой инструмент маркетинговых коммуникаций обеспечивает непрерывное общение с клиентами после покупки продукта?

• Прямые продажи
• Медийная реклама
• CRM-система (Customer Relationshih2 Management)
• Методика A/B-тестирования

Что представляет собой понятие «бренд» в маркетинге?

• Специальная скидка на товар
• Гарантия качества
• Уникальная идентификация продукта или компании в умах потребителей
• Патент на изобретение

Какой тип рекламы ориентирован на повышение узнаваемости бренда, а не на продажу конкретного товара?

• Реклама с ограниченным сроком действия
• Прямая реклама
• Институциональная реклама
• Таргетированная реклама

Что такое медийное планирование в маркетинговых коммуникациях?

• Оценка эффективности рекламы
• Распределение рекламного бюджета
• Выбор каналов коммуникации
• Планирование размещения рекламных сообщений в средствах массовой информации

Какой из следующих элементов не относится к основным инструментам маркетинговых коммуникаций?

• а) Реклама
• б) Прямой маркетинг
• в) Логистика
• г) Общественные отношения

Какой из перечисленных факторов является ключевым при разработке целевой аудитории для рекламной кампании?

• а) Возраст
• б) Погода
• в) Интересы и потребности потребителей
• г) Цвет глаз

Что представляет собой SWOT-анализ в контексте маркетинговых коммуникаций?

• а) Анализ ценовой политики
• б) Анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз
• в) Сравнительный анализ конкурентов
• г) Анализ структуры производства

Какой из следующих видов рекламы характеризуется тем, что оплата производится только при достижении определенных результатов, например, кликов или продаж?

• а) ТВ-реклама
• б) Реклама в печатных изданиях
• в) Реклама на радио
• г) Результативная реклама

Какой из инструментов прямого маркетинга направлен на установление и поддержание долгосрочных отношений с клиентами?

• а) Реклама в социальных сетях
• б) Контент-маркетинг
• в) Телевизионная реклама
• г) Печатная реклама

Какой из нижеперечисленных инструментов коммуникаций является основным при создании образа бренда?

• а) Цены
• б) Реклама
• в) Место продажи
• г) Продукт

Что представляет собой AIDA в контексте маркетинговых коммуникаций?

• а) Ассоциация издателей и рекламодателей
• б) Внимание, Интерес, Желание, Действие
• в) Анализ идей и действий
• г) Активность и динамика индустрии

Какой из перечисленных элементов относится к структуре маркетингового коммуникационного плана?

• а) Рекламные кампании
• б) Производственные мощности
• в) График уборки офиса
• г) Технические характеристики продукта

Какой из нижеперечисленных инструментов коммуникации чаще всего используется для создания прямого контакта с потребителями, например, на выставках или презентациях продукции?

• а) Реклама в Интернете
• б) Реклама в социальных сетях
• в) Пресс-релизы
• г) Личная продажа

Какой из видов рекламы основывается на использовании знаменитостей для продвижения продукции или услуги?

• а) Контекстная реклама
• б) Реклама с участием знаменитостей
• в) Реклама на открытках
• г) Реклама на транспорте

Какой из следующих элементов относится к основным элементам маркетингового коммуникационного микса?

• Цена
• Распределение
• Реклама
• Ассортимент товаров

Что представляет собой SWOT-анализ в контексте маркетинговых коммуникаций?

• Спецификации продукта
• Анализ рынка
• Оценка сильных и слабых сторон, возможностей и угроз
• Стратегии ценообразования

Какая форма маркетинговых коммуникаций направлена на создание и поддержание долгосрочных отношений с клиентами?

• Прямой маркетинг
• Спонсорство
• Отношения с общественностью (h2R)
• Выставочные мероприятия

Что представляет собой AIDA в контексте рекламы?

• Ассоциация интереса и действия
• Анализ индивидуальных достижений
• Привлечение внимания, вызов интереса, желание, действие
• Активность идеального аудитора

Какой из инструментов маркетинговых коммуникаций ориентирован на стимулирование покупок в краткосрочной перспективе?

• Реклама
• Продвижение сбыта
• Отношения с общественностью
• Исследование рынка

Какое понятие описывает процесс передачи смысла и значения маркетингового сообщения от отправителя к получателю?

• Медийная планирование
• Брендирование
• Кодирование и декодирование
• Ассортимент товаров

Что представляет собой концепция «Call to Action» в маркетинговых коммуникациях?

• Анализ конкурентов
• Исследование рынка
• Призыв к действию
• Определение целевой аудитории

Какой из следующих инструментов прямого маркетинга направлен на стимулирование мгновенных покупок?

• Контент-маркетинг
• Электронная коммерция
• Продажа по телефону (телемаркетинг)
• Спонсорство

Какой элемент маркетингового коммуникационного микса связан с выбором каналов распространения продукции?

• Распределение
• Цена
• Продвижение сбыта
• Реклама

Как называется процесс создания и поддержания положительного образа бренда в глазах общественности?

• Продвижение сбыта
• Контент-маркетинг
• Брендирование
• Спонсорство

Какой из нижеперечисленных элементов не является частью маркетингового микса?

• Цена
• Продукт
• Реклама
• Кадровая политика

Что представляет собой SWOT-анализ в контексте маркетинговых коммуникаций?

• Метод измерения клиентской удовлетворенности
• Анализ внутренних и внешних характеристик организации
• Система распределения продукции
• Оценка сильных и слабых сторон, возможностей и угроз

Какой из видов рекламы ориентирован на создание положительного образа бренда, а не на продажи?

• Реклама с прямыми предложениями
• Сравнительная реклама
• Институциональная реклама
• Реклама на основе рекомендаций

Какой инструмент маркетинговых коммуникаций используется для создания долгосрочных отношений с клиентами?

• Реклама
• Продвижение продукции
• Персональные продажи
• Отношения с клиентами (CRM)

Что представляет собой AIDA в контексте рекламы и продаж?

• Модель развития технологий
• Модель воздействия: привлечение, интерес, желание, действие
• Метод анализа конкурентов
• Стандарты оценки эффективности рекламы

Что означает термин «брендирование» в маркетинге?

• Процесс создания нового продукта
• Стратегия ценообразования
• Создание и управление уникальным образом продукта или компании
• Метод распределения товаров

Какой из инструментов маркетинговых коммуникаций охватывает все виды контактов компании с клиентами?

• Продажи
• Реклама
• Интегрированный маркетинговый коммуникационный микс
• Пиар

Что представляет собой целевая аудитория в контексте маркетинговых коммуникаций?

• Весь рынок потребителей
• Группа конкурентов
• Группа людей, на которую направлены маркетинговые усилия
• Сеть поставщиков

Какой из нижеперечисленных факторов относится к внутренней среде компании в маркетинге?

• Экономические условия
• Культура организации
• Конкуренты
• Социокультурные изменения

Какой из элементов коммуникационного процесса представляет собой физическую форму информации, передаваемую от отправителя к получателю?

• Кодирование
• Обратная связь
• Шум
• Канал передачи