Кейс-задача № 1. С помощью SNW-анализа проанализируйте сильные и слабые стороны профессиональной спортивной лиги, на…

Кейс-задача № 1.

С помощью SNW-анализа проанализируйте сильные и слабые стороны профессиональной спортивной лиги, на базе которой вы проходите практику, сравнив ее внутреннюю среду и бизнес-процессы с передовым российским и зарубежным опытом, известным вам из теории спортивного менеджмента.

Кейс-задача № 2.

С помощью PEST-анализа определите политические, экономические, социальные и технологические факторы, влияющие на деятельность профессиональной спортивной лиги или промоутера, на базе которой вы проходите практику. Сформулируйте возможности и угрозы ее развития с учетом факторов внешней среды по представленной ниже форме:

Кейс-задача № 3.

1. Для проведения анализа маркетинговых инструментов профессиональной спортивной лиги выберите вначале один из ее конкретных объектов* маркетинга:

— спортивное событие (основной турнир лиги)

— услугу (спортивную, образовательную, информационную, маркетинговую – в т.ч предложения для спонсоров, предложения по аренде и т.п.)

— объект маркетинга информационного типа (сайт, видеоканал и т.п. лиги)

— группу спортивных товаров (атрибутика, экипировка), которые создает и продает лига

2. Составьте справку с характеристиками выбранного объекта маркетинга:

— место объекта в системе маркетинга лиги (атрибутивный дополнительный вспомогательный)

— рыночное позиционирование объекта маркетинг (способность решать конкретные проблемы, создавать значимые для людей ценности)

— источники финансирования объекта маркетинга

— ключевые целевые аудитории объекта маркетинга

— основные рыночные конкуренты объекта маркетинга

3. Продуктовая политика в отношении выбранного объекта маркетинга

3.1 Проведите анализ трех продуктовых уровней по модели Ф.Котлера (рис.1). Помните, что у любого продукта всегда есть характеристики первого и второго уровней, но не обязательно есть характеристики третьего уровня.

7. Результаты решения поставленной задачи изложите отдельным документом и представьте его руководителю практики.

*Объектами маркетинга являются спортивные события, услуги, товары и т.п. спортивной организации, по отношению к которому осуществляются маркетинговые действия, в частности – преобразование в продукт, разработка цены, продвижение и продажа.

Кейс-задача № 4.

1. Профессиональная спортивная лига, как и любая другая спортивная организация, для эффективного развития в конкурентной среде должна использовать стратегию брендинга. Для ее реализации используется атрибутивный метод. Тщательно изучите рекомендованный материал, прежде чем приступить к анализу атрибутов.

2. Проведите анализ каждого из восьми атрибутов бренда профессиональной спортивной лиги, раскрыв их содержание. Дайте свою экспертную оценку содержанию каждого атрибута по 10-балльной шкале (1- самая низкая оценка, 10 – самая высокая оценка)

3. Результаты анализа занесите в таблицу 1.

Кейс-задача № 5.

Определите, к какому типу корпоративной культуры (клановая, адхократическая, бюрократическая, рыночная) относится культура профессиональной спортивной лиги, на базе которой вы проходите практику. Обоснуйте свой вывод.

Какие основные ценности декларируются в данной организации?

Опишите элементы организационной культуры лиги?