Категорийный Менеджмент

Что такое категорийный менеджмент?

• Управление категориями товаров
• Финансовый анализ
• Маркетинговые исследования
• Все вышеперечисленное

Какая из следующих стратегий категорийного менеджмента ориентирована на максимизацию прибыли от продажи конкретного товара?

• Эксклюзивная стратегия
• Стратегия максимизации маржинальной прибыли
• Стратегия увеличения доли рынка
• Стратегия минимизации затрат

Что представляет собой матрица ассортимента в контексте категорийного менеджмента?

• Таблица с данными о конкурентах
• Список поставщиков
• Графическое представление товаров по категориям
• Диаграмма доходов и расходов

Какой из инструментов категорийного менеджмента используется для анализа эффективности товаров в категории?

• SWOT-анализ
• Метод ABC-анализа
• Матрица рентабельности
• Анализ конкурентоспособности

Что такое «товарная корзина» в контексте категорийного менеджмента?

• Список товаров, необходимых для ежедневных покупок
• График сроков поставки товаров
• Специальное предложение от производителя
• Группа товаров, часто покупаемых вместе

Какой из следующих факторов является частью внутренней среды, влияющей на категорийный менеджмент?

• Экономические факторы
• Политические факторы
• Ассортимент товаров
• Технологические изменения

Что представляет собой стратегия «экспансии ассортимента» в категорийном менеджменте?

• Уменьшение количества предлагаемых товаров
• Разработка новых ценовых стратегий
• Увеличение разнообразия предлагаемых товаров
• Ограничение доступа к товарам

Что такое «каннибализация продаж» в контексте категорийного менеджмента?

• Увеличение общего объема продаж
• Улучшение качества товаров
• Снижение цен на товары
• Уменьшение продажи одного товара за счет увеличения продажи другого

Какая из следующих метрик используется для оценки эффективности категорийного менеджмента?

• Количество сотрудников в отделе закупок
• Общая прибыль компании
• Оборот по категории
• Количество рекламных кампаний

Что такое «мерчандайзинг» в контексте категорийного менеджмента?

• Оценка конкурентоспособности товаров
• Продвижение товаров в социальных сетях
• Разработка ценовой политики
• Организация внешнего вида магазина и представления товаров

Какой из следующих элементов не является основной составляющей категорийного менеджмента?

• Распределение товаров
• Ценообразование
• Маркетинговые исследования
• Управление персоналом

Что представляет собой категория в категорийном менеджменте?

• Группа схожих товаров
• Скидки и акции
• Оптовый заказ
• Набор продуктов, объединенных общими характеристиками или целями

Какая из следующих стратегий относится к ассортиментному категорийному менеджменту?

• Формирование ценовых предложений
• Управление запасами
• Определение ассортимента товаров в определенной категории
• Организация маркетинговых кампаний

Что представляет собой термин «SKU» в контексте категорийного менеджмента?

• Стандартный критерий управления
• Уникальный товарный код
• Система контроля запасов
• Стратегия ценообразования

Какие из перечисленных факторов влияют на успешность категорийного менеджмента?

• Только размер компании
• Только долгосрочная перспектива
• Эффективное планирование, анализ данных и коммуникация с поставщиками
• Только инновационные продукты

Что такое «кросс-сегментация» в категорийном менеджменте?

• Объединение смежных категорий товаров
• Увеличение цен на продукцию
• Разделение клиентской базы на подгруппы с учетом их потребительского поведения и предпочтений
• Привлечение новых поставщиков

Что означает термин «мерчандайзинг» в контексте категорийного менеджмента?

• Оптимизация логистики
• Организация визуального представления товаров в магазине с целью увеличения их привлекательности для покупателей
• Проведение маркетинговых исследований
• Управление персоналом

Какой из нижеперечисленных элементов не относится к «миксу категорийного менеджмента»?

• Ценообразование
• Ассортимент
• Финансовые отчеты
• Распределение товаров

Что представляет собой понятие «маржа» в категорийном менеджменте?

• Ценовая политика
• Объем продаж
• Разница между ценой продажи товара и затратами на его приобретение
• Управление персоналом

Какой из нижеперечисленных инструментов используется для анализа эффективности категорийного менеджмента?

• Только бухгалтерский учет
• Только прогнозирование спроса
• Метод проб и ошибок
• ABC-анализ

Какая из следующих стратегий включает в себя удержание существующих клиентов и разработку продуктов для них?

• Диверсификация
• Инновации
• Дифференциация
• Ценовая стратегия

Что означает термин «портфель продуктов» в контексте категорийного менеджмента?

• Общий объем продаж
• Список конкурентов
• Набор продуктов, предлагаемых компанией
• Группа продуктов, управляемых как единое целое

Какое из нижеперечисленных понятий связано с определением целевой аудитории для продукта?

• Маркетинговый микс
• Сегментация рынка
• Брендирование
• Таргетинг

Что представляет собой цикл жизни продукта в контексте категорийного менеджмента?

• Продолжительность рабочего дня
• Этапы разработки продукта
• Этапы, которые проходит продукт с момента запуска на рынок до его снятия с производства
• Периодичность обновлений программного обеспечения

Какая из стратегий подразумевает предоставление уникальных характеристик продукта, чтобы выделить его среди конкурентов?

• Диверсификация
• Стандартизация
• Дифференциация
• Ценовая стратегия

Что означает термин «маржинальность» в категорийном менеджменте?

• Общая прибыль компании
• Среднее значение цен
• Отношение прибыли к выручке
• Объем продаж

Какая из следующих функций связана с управлением запасами в категорийном менеджменте?

• Продвижение товара
• Анализ конкурентов
• Управление ассортиментом
• Ценовая политика

Что представляет собой концепция «рейтинг товаров» в категорийном менеджменте?

• Обзоры покупателей
• Оценка важности и приоритета товаров в ассортименте
• Статистика продаж
• Ценовая стратегия

Какой из нижеперечисленных элементов является частью маркетингового микса в контексте категорийного менеджмента?

• Ценовая стратегия
• Управление персоналом
• Продвижение товара
• Бухгалтерия

Что представляет собой стратегия «пенетрации рынка» в контексте категорийного менеджмента?

• Защита интеллектуальной собственности
• Снижение цен
• Диверсификация продукции
• Увеличение доли рынка за счет проникновения в новые сегменты существующего рынка

Какая из перечисленных дисциплин является основной в категорийном менеджменте?

• Стратегический менеджмент
• Финансовый менеджмент
• Маркетинговый менеджмент
• Категорийный менеджмент

Какое из нижеперечисленных понятий наиболее тесно связано с категорийным менеджментом?

• Ценообразование
• Логистика
• Сегментация рынка
• Ассортимент

Что представляет собой понятие «категория товаров» в контексте категорийного менеджмента?

• Сезонные продукты
• Товары с высокой наценкой
• Группа товаров, объединенных общим потребительским критерием
• Товары сходные по функциональному назначению

Какой из нижеперечисленных факторов является ключевым при проведении анализа категорийного менеджмента?

• Численность персонала
• Структура затрат
• Потребительский спрос
• Уровень конкуренции

Какова цель оптимизации ассортимента в рамках категорийного менеджмента?

• Увеличение численности сотрудников
• Максимизация прибыли
• Расширение производственных мощностей
• Максимизация удовлетворенности потребителя

Какое из нижеперечисленных понятий означает «положение товара в линейке» в категорийном менеджменте?

• Брендирование
• Ценообразование
• Упаковка товара
• Позиционирование

Что представляет собой «комплементарность товаров» в категорийном менеджменте?

• Схожесть товаров по функциональному назначению
• Противоположность брендов
• Согласованность ценовой политики
• Взаимодополняемость товаров в ассортименте

Какой из инструментов категорийного менеджмента направлен на стимулирование продаж и увеличение среднего чека?

• Распределение пространства в магазине
• Управление ценами
• Продвижение акций и скидок
• Логистическая оптимизация

Какой из перечисленных видов ассортимента характеризуется наличием различных брендов в одной категории товаров?

• Узкий ассортимент
• Широкий ассортимент
• Смешанный ассортимент
• Ограниченный ассортимент

Какое из нижеперечисленных понятий означает «время жизни товара» в категорийном менеджменте?

• Срок гарантии
• Период хранения
• Период, в течение которого товар актуален для потребителя
• Время производства