Бренд-менеджер

Какой из нижеперечисленных элементов не является основным компонентом бренда?

• Логотип
• Слоган
• Упаковка
• Цена

Какая из следующих стратегий относится к стратегии брендирования?

• Дифференциация продукции
• Сезонные скидки
• Максимизация производительности
• Имиджевая реклама

Что представляет собой понятие «бренд-позиционирование»?

• Продвижение нового продукта
• Выбор целевой аудитории
• Определение места бренда в сознании потребителей
• Увеличение объема производства

Какой из нижеперечисленных инструментов используется для анализа внешней среды при управлении брендом?

• SWOT-анализ
• Анализ Kh2I
• Кластерный анализ
• h2ESTEL-анализ

Что представляет собой термин «бренд-лифтинг»?

• Снижение цен на продукцию
• Повышение качества товара
• Замена устаревших упаковок
• Обновление и восстановление имиджа бренда

Какой из нижеперечисленных этапов не относится к жизненному циклу бренда?

• Запуск на рынок
• Рекламная кампания
• Зрелость
• Спад

Какой аспект соответствует концепции «брендовой лояльности»?

• Минимизация затрат на рекламу
• Широкий ассортимент товаров
• Высокие объемы производства
• Преданность потребителей и повторные покупки

Что означает термин «корпоративный бренд»?

• Бренд, принадлежащий государству
• Бренд, принадлежащий частному лицу
• Бренд, ориентированный на молодежную аудиторию
• Бренд, представляющий всю компанию и ее ценности

Какое из нижеперечисленных является элементом стратегии управления брендом?

• Снижение качества продукции
• Увеличение срока годности товара
• Создание и поддержание уникального образа бренда
• Расширение ассортимента без разработки нового бренда

Какую роль играет бренд-менеджер в компании?

• Осуществление операционной деятельности
• Разработка технических спецификаций
• Управление и развитие бренда
• Финансовый аудит

Что включает в себя процесс бренд-менеджмента?

• Только производственные процессы
• Разработка документации
• Определение стратегии бренда, позиционирование, продвижение
• Обеспечение безопасности труда

Что представляет собой «брендовая лояльность»?

• Обязательства по закупкам
• Предпочтение потребителя к продукции других брендов
• Отсутствие интереса к маркетинговым акциям
• Преданность и предпочтение потребителем продукции данного бренда

Что такое «брендовая стратегия»?

• Оценка производственных рисков
• План разработки новых продуктов
• Система долгосрочных действий, направленных на развитие и управление брендом
• Административные регламенты

Какие факторы влияют на формирование бренд-образа?

• Только цена продукции
• Качество продукции, маркетинговые кампании, взаимодействие с клиентами
• Только личные предпочтения бренд-менеджера
• Только распределение продукции в регионах

Какова роль бренд-менеджера в управлении кризисными ситуациями?

• Только контроль над производством
• Развитие и реализация плана коммуникации в кризисной ситуации, поддержание репутации бренда
• Только анализ финансовых показателей
• Только участие в судебных процессах

Что представляет собой «брендовая архитектура»?

• Только организационная структура бренда
• Только внутренние процессы компании
• Структура и взаимосвязи между продуктами и подбрендами в рамках одного бренда
• Только правовые аспекты бренда

Какова роль бренд-менеджера в запуске нового продукта на рынок?

• Только оформление документации
• Разработка стратегии внедрения на рынок, создание маркетинговых кампаний
• Только обучение персонала
• Только техническая поддержка

Что означает термин «брендовое позиционирование»?

• Только создание узнаваемого логотипа
• Только определение целевой аудитории
• Процесс формирования уникального образа бренда в сознании потребителей
• Только разработка ценовой политики

Что такое «брендовый портфель»?

• Только каталог продукции
• Только список ключевых клиентов
• Совокупность всех брендов, принадлежащих одной компании
• Только перечень продуктов на складе

Какой из перечисленных элементов не является частью стратегии бренд-менеджмента?

• Развитие узнаваемости бренда.
• Анализ конкурентов.
• Организация финансовой отчетности.
• Формирование позиционирования бренда.

Какой из следующих этапов цикла жизни бренда характеризуется снижением продаж и интереса со стороны потребителей?

• Запуск на рынок.
• Зрелость.
• Рост.
• Упадок.

Что представляет собой SWOT-анализ в контексте бренд-менеджмента?

• Анализ целевой аудитории.
• Оценка эффективности маркетинговых кампаний.
• Анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз.
• Планирование бюджета на рекламу.

Что представляет собой позиционирование бренда?

• Снижение цен на продукцию.
• Максимизация прибыли.
• Расширение ассортимента товаров.
• Определение места бренда в уме потребителя относительно конкурентов.

Какой из инструментов маркетингового коммуникационного микса направлен на формирование образа бренда в глазах потребителей?

• Прямые продажи.
• Личная продажа.
• Специальные предложения.
• Реклама.

Что представляет собой понятие «бренд-эквити»?

• Объем продаж бренда.
• Количество точек продажи товара.
• Общая стоимость и оценка восприятия бренда потребителями.
• Доля рынка, занимаемая брендом.

Какую роль играют социальные сети в стратегии бренд-менеджмента?

• Только как средство продвижения продукции.
• Только как канал для обратной связи с потребителями.
• Как инструмент для создания и поддержания взаимодействия с аудиторией, а также для распространения информации о бренде.
• Не играют никакой роли в бренд-менеджменте.

Какие факторы могут влиять на успешность ребрендинга?

• Снижение качества продукции.
• Увеличение цен.
• Четкое обоснование изменений и их соответствие стратегии развития бренда.
• Отсутствие коммуникации с потребителями.

Что включает в себя концепция «брендовой лояльности»?

• Ориентирование на короткие сроки и быстрые продажи.
• Потребительскую индивидуальность.
• Отсутствие конкуренции на рынке.
• Стойкую преданность потребителя бренду и предпочтение его продукции.

Какую роль играет ассортимент бренда в стратегии бренд-менеджмента?

• Только как средство увеличения прибыли.
• Только как способ привлечения новых клиентов.
• Только как инструмент конкуренции с ценами.
• Как средство удовлетворения различных потребностей аудитории и создания уникальности бренда.

Что включает в себя SWOT-анализ в контексте бренд-менеджмента?

• Оценка спроса на продукцию.
• Анализ внешней среды.
• Изучение конкурентов.
• Выделение сильных и слабых сторон, возможностей и угроз.

Какой из нижеперечисленных факторов является основным при формировании бренд-стратегии?

• Цвет логотипа.
• Формат рекламы.
• Уникальное предложение продукта.
• Стоимость упаковки.

Что представляет собой «бренд-позиционирование»?

• Ценообразование продукции.
• Разработка упаковки товара.
• Создание уникального образа в сознании потребителей.
• Методы продвижения на рынке.

Какой инструмент маркетинга используется для измерения степени узнаваемости бренда?

• Анкетирование потребителей.
• Бренд-трекинг.
• Метод «Тайный покупатель».
• Промо-акции.

Что включает в себя концепция «архитектуры бренда»?

• Цветовая гамма в рекламе.
• Сезонные скидки на продукцию.
• Изменение дизайна упаковки.
• Структура и взаимосвязь различных брендов в портфеле компании.

Что подразумевает термин «бренд-лифтинг»?

• Увеличение цен на продукцию.
• Замена упаковки товара.
• Освежение и обновление бренда с целью повышения его привлекательности.
• Пересмотр целевой аудитории.

Какой из инструментов маркетинговых коммуникаций направлен на формирование долгосрочных отношений с потребителями?

• Рекламные баннеры.
• Промо-акции.
• h2R-кампании.
• Раздача скидочных купонов.

Что представляет собой «бренд-экспериенс»?

• Ценообразование продукции.
• Оценка эффективности рекламы.
• Все взаимодействия потребителя с брендом, начиная от покупки и заканчивая использованием товара.
• Количество подписчиков в социальных сетях.

Какая роль отводится бренд-менеджеру в процессе разработки нового продукта?

• Разработка технических характеристик товара.
• Определение стоимости производства.
• Выбор стратегии распределения.
• Формирование бренд-стратегии для нового продукта.

Какой из инструментов анализа рынка позволяет выявить «точки боли» потребителей и потребностей, которые могут быть удовлетворены брендом?

• Прогнозирование спроса.
• Метод «Тайный покупатель».
• Исследование маркетинговых трендов.
• Сегментация рынка.